Được thành lập vào năm 1925 bởi Adele và Edoardo Fendi, thương hiệu biểu tượng này có một di sản phong phú. Trong khi việc phụ nữ ảnh hưởng đến thời trang là điều phổ biến, thương hiệu này nổi bật như một thương hiệu được đồng sáng tạo bởi một người phụ nữ có tầm nhìn, Adele.

Họ đã tạo dấu ấn trong giới thời trang quốc tế bằng cách chuyên sản xuất túi xách bằng lông. Kết quả là, sự tập trung sớm vào các chất liệu xa xỉ này đã đặt nền tảng cho sự mở rộng sau này của thương hiệu vào các sản phẩm thời trang cao cấp khác. 

Vào năm 1947, năm người con gái của gia đình Fendi đã nắm quyền kiểm soát thương hiệu, mỗi người sở hữu 20%. Do đó, sự lãnh đạo của họ đã mang lại một tinh thần trẻ trung và năng động cho thương hiệu, dẫn đến sự phát triển đáng kể và đa dạng hóa sang lĩnh vực quần áo và phụ kiện. 

Karl Lagerfeld gia nhập thương hiệu vào năm 1967 và đã cách mạng hóa thương hiệu này. Ông giới thiệu các chất liệu đổi mới, bao gồm lông chuột, thỏ và sóc, vào thời trang cao cấp. Ảnh hưởng của Lagerfeld sâu sắc đến mức ông giữ chức Giám đốc Sáng tạo cho đến khi qua đời vào năm 2019. 

Vào năm 1999, LVMH (công ty mẹ của Louis Vuitton) đã mua lại 51% cổ phần của thương hiệu này hợp tác với Prada với giá khoảng 545 triệu đô la. Sau đó, Prada đã bán phần cổ phần của mình cho LVMH vào năm 2002, củng cố vị thế của thương hiệu trong danh mục xa xỉ danh giá.

Một trong những đóng góp quan trọng nhất của Lagerfeld là việc tạo ra logo FF biểu tượng của thương hiệu. Cặp chữ "F" này đã trở thành biểu tượng cho thương hiệu, đại diện cho "Fun Furs" và tượng trưng cho phong cách vừa vui tươi vừa sang trọng của thương hiệu. 

Fendi được ghi nhận là đã tạo ra túi IT đầu tiên, Baguette, vào năm 1997. Phụ kiện đột phá này đã tạo ra hơn 1.000 biến thể và vẫn là một món đồ thiết yếu trong thế giới phụ kiện thời trang. 

Vào năm 2015, trụ sở chính được chuyển đến Palazzo della Civilta Italiana ở Rome, một địa điểm danh giá có chi phí thuê khoảng 2,8 triệu euro mỗi năm. Sự chuyển mình này phản ánh cam kết của thương hiệu đối với nguồn gốc Ý và hình ảnh sang trọng của mình.

Vào năm 2018, họ đã báo cáo vượt mốc 1 tỷ euro trong doanh thu hàng năm. Với 215 cửa hàng trên toàn cầu và một đội ngũ 400 công nhân chuyên về lông ở Italy, họ đã chuyển mình từ một doanh nghiệp gia đình thành một tập đoàn xa xỉ toàn cầu.

Fendi nổi tiếng với các buổi trình diễn thời trang hào nhoáng, với những điểm nhấn như buổi trình diễn Xuân/Hè 2007 trên Vạn Lý Trường Thành, với sàn diễn dài 88 mét. Các địa điểm đáng chú ý khác bao gồm Đài phun nước Trevi vào năm 2016 và Đền Venus ở Rome vào năm 2019.